La publicidad gráfica en internet alcanza los 92,2 millones de euros

De acuerdo con el dato de inversión real en publicidad gráfica en internet del primer trimestre de 2011 (96,7 millones de euros; fuente Estudio de Inversión en Medios Digitales IAB Spain – PwC 2011), los 92,2 millones de euros facturados en los meses de enero, febrero y marzo de 2012 han supuesto un decrecimiento del 4,7% en relación con el mismo periodo del año anterior.

IAB Spain realiza una estimación de la inversión en publicidad gráfica en internet en el primer y tercer trimestre del año de acuerdo con el compromiso adquirido con sus asociados. Esta estimación, basada en el nivel de concentración de la inversión durante el año anterior entre los diez principales soportes del sector no tiene por qué coincidir con el dato real declarativo del mismo periodo que se publique con posterioridad en el “Estudio de inversión en publicidad en medios digitales”. El informe correspondiente al primer semestre de 2012 se publicará a principios del mes de octubre.

A partir de la edición correspondiente al primer semestre de 2012, IAB Spain realizará el “Estudio de inversión en publicidad en medios digitales” con Grupo Consultores.

El Informe sobre los equipos semifinalistas de la Liga de Campeones en redes sociales analizó durante el mes de marzo de 2012 su presencia en las principales redes sociales, la viralidad que generan estos clubes entre sus followers y el valor publicitario de su marca en Facebook. Para esta última valoración se ha utilizado la herramienta Social Media Brand Value, desarrollada por la agencia de marketing interactivo Ontwice.

Los resultados del estudio demuestran que todos los clubes tienen página oficial y millones de fans en Facebook, el medio social más popular que en la actualidad cuenta con casi 850 millones de usuarios activos en todo el mundo. En cuanto a seguidores se refiere, el Barcelona supera los 29 millones, posicionándose en el primer lugar de la clasificación. Muy cerca le sigue el Real Madrid con más de 26 millones se followers y cabe señalar que ninguno de los equipos europeos consigue los 10 millones de fans.

Otro dato interesante a tener en cuenta, es la rentabilidad que genera esa presencia en las redes sociales, donde como líder indiscutible se sitúa el equipo blanco. De este modo el valor de la marca en Facebook del Real Madrid se estima en más de 230 millones de euros, frente a los 211 millones del Barcelona. Muy por debajo se encuentran Chelsea y Bayern de Munich con 87 millones y 20 millones respectivamente.

La mayoría de las comunicaciones oficiales que se realizan a través de Facebook, generan gran aceptación e interacción entre sus seguidores, los cuatro semifinalistas suben una media de 150 post al mes, independientemente del número de fans que posean. Además el 100% de los conjuntos futboleros en sus mensajes obtiene miles de “respuestas” y “me gusta”.

Será como volver al pasado, pero habiendo conocido el futuro. Surgirá una duda y se intentará buscar en Google, pero no funcionará. Se irá a Twitter para ver si alguien dice algo, si es una caída generalizada, pero tampoco estará operativo. Y no será posible preguntar a amigos en Facebook, habrá que llamarlos por teléfono. Todo eso podría ocurrir el próximo 23 de enero, si finalmente todas estas firmas (y más: Amazon, eBay, Foursquare…) deciden protestar contra la SOPA apagándose durante un día.

El objetivo de este radical medio de protesta es mostrar lo que podría significar la ley antipiratería que se debate estos días en el Congreso en Estados Unidos que, dicen, limitaría y dificultaría la existencia de muchas empresas de Internet. “La gente necesita entender el efecto que esta legislación interesada tendrá en los usuarios de Internet”, asguró Markham Erickson de NetCoalition, la organización anti-SOPA en la que están todas las firmas citadas.

De momento todavía no hay una decisión tomada acerca de si se utilizará esta “opción nuclear” de protesta, que sin duda daría a la SOPA toda la visibilidad que buscan sus detractores; ya que las firmas deberán valorar si todas las consecuencias (ira de los usuarios, pérdidas, etc) valen la pena. Se trata, como apuntan desde CNET, de dejar claro al usuario por qué Google no funciona. El día 23 se sabrá si al final se apaga Internet.